永利皇宫

股转再迎地方新闻网 低毛利荆楚网玩跨界

特约记者 王晓 武汉报道

新闻网站拥抱资本市场的热情日益高涨。

自人民网(603000.SH)2012年登陆A股,资本市场2014年迎来数家新闻网站。山东舜网传媒(430658)2月挂牌新三板;新华网6月27日预披露招股说明书,拟登陆主板;7月1日,湖北荆楚网(830836)作为省级重点新闻网站第一股在新三板挂牌。

相较人民网和新华网金灿灿的“国字号”招牌,来自地方的荆楚网和舜网传媒都选择新三板,但荆楚网更显特立独行:除传统新闻网站外,还涉足电商、动漫、移动客户端等领域。

这家“不务正业”的新闻网站想从新三板市场得到什么?将如何走出笼罩在头顶的低毛利雾霾?

新闻网站玩跨界

和众多新闻网站的业务模式相似,新闻网站通过高品质的新闻内容和影响力吸引积累用户,获取点击率,从而提升新闻网站的媒体资源价值,通过互联网广告及其他增值业务获得收入。

荆楚网并不例外,目前,其主要收入来源分为网络广告、移动增值、信息服务和建站维护等。其中网络广告收入占总收入的61.15%,移动增值收入占比22.49%。

网络广告的主要投放平台即为荆楚网,作为湖北最大的外宣工作平台,现日均访问量PV260 万左右。

增值收入主要来自手机报。这一曾经红火的信息传播方式,目前依然有着较强生命力。

8月中旬,荆楚网董秘郑阳对21世纪经济报道记者介绍,荆楚网按照中央“全省一报”的要求打造移动新党报。现已在省内建立地市版、县市版、行业版等多种产品,全省手机报用户总数达300 万。

“手机报的内容不是单纯的信息转载,在内容方面进行了很多网络化的编辑表达,这块业务可以持续较长时间,而且业务增长较快。”郑阳介绍。

此外,荆楚网还拥有优品电商、楚天神码、尚漫科技、大楚网等全资子公司或参股公司,业务覆盖网站运营、手机报、户外媒体、动漫、移动客户端、电子商务、金融信息服务、专业软件研发等领域。

如此多的子公司和业务领域颇让人眼花缭乱。而舜网传媒在传统网站广告和增值业务外仅开展电商业务,且营收占比很小。人民网则利用优势构建舆情信息服务。

“(除上述业务外,)集团还把包括户外屏幕、云图航拍等新媒体相关业务整合到一起。抓手目前还是荆楚网,正从纯粹的新闻网站向多元化新媒体集团和互联网公司转型。”郑阳如此解释荆楚网的业务思路。

过低的毛利率

结构繁多的荆楚网背后,是湖北日报传媒集团(下称“鄂报集团”)的身影,其直接或间接全资持股荆楚网。

“荆楚网挂牌标志着湖报集团文化体制改革取得重要成果。”当地政府部门人士在挂牌仪式上盛赞,荆楚网被视作鄂报集团在新媒体领域的尝试。

但在资本市场看来,漂亮的财务数据才是实力的明证。遗憾的是,荆楚网的报表并不光鲜。2013年度,荆楚网实现营业收入3331.86万元,亏损193.29万元,当年荆楚网还获得政府补助1971.04万元。除楚天神码净利润为正外,楚天优品、楚天鑫融等公司均亏损数十万元。

郑阳坦承,公司新领域业务存续时间不长,正处于探索和扩张期,前期投入较多,目前回报不太明显。

郑阳表示,荆楚网不纯粹是商品,作为湖北省重点新闻网站,承担着政府爱国教育建设、官方新闻发布和信息公开等责任,营业成本相应增加。

不过,荆楚网更应当注意的是,其利润率与同行相比过低。