永利皇宫

大卫柯克帕特里克:Facebook疯狂

一个星期以来,随着该公司股票的变成了一股激情,贪婪和最终恐慌的马戏团,全世界都疯狂了。 当股票在周五早上最终开始交易时,它开盘价为每股42美元,比发行价38美元高出4美元。 但对于那些希望来说,令人失望。 社交网络的股票几乎以每股38.23美元的价格收盘,如果由摩根士丹利领导的承销商本身并没有支持这个价格,那几乎肯定会进一步下跌。 尽管如此,即使是令人失望的首次亮相,Facebook仍然值得惊人的1040亿美元。

是什么让IPO成为一种文化试金石? 这是28岁的的年轻人吗? 或者说全世界有一半的美国人和9亿人在那里度过了相当大的一部分生活? 或者几代人之间的冲突是技术如何迅速改变我们的生活方式?

可能被视为旧守卫对新手的象征意义的反击,有消息称,在首次公开募股前三天,通用汽车决定停止在Facebook上做广告。 通用汽车表示已经得出结论,Facebook上的广告卖不到足够的汽车。 就好像这位一次性的蓝筹股嘲笑这家新贵公司,就像贵族一样,对于一个到来的首次亮相的人来说是个好消息。 汽车巨头的消息为许多人提出了一个关于Facebook天价估值的红旗,并为即将到来的首次公开募股蒙上阴影。 如果这个国家的第三大广告客户退出,Facebook如何能够以足够快的速度增长其利润,以证明股票估值超过100倍,去年的收益约为10亿美元?

事实上,大多数大型广告客户的Facebook支出一直在增加,而不是减少。 通用汽车的主要竞争对手福特在Facebook上采取截然相反的观点。 福特全球营销副总裁Jim Farley表示:“今天我知道正确的做法是采取一些预算,并在车辆出现前六个月制定社交媒体活动,”他说。 广告代理商JWT北美公司的首席执行官大卫伊士曼也发表了自信。 “Facebook是四大巨头中唯一的一家 - 谷歌,苹果,亚马逊和Facebook--可以在线确认您的身份。 他们拥有这一点,“他说。 “弄清楚如何货币化可能非常重要。”与此同时,包括扎克伯格在内的数百名工程师在星期五晚上在一家致力于开发新软件产品的公司“hackathon”的首次公开募股前大肆宣传,彰显“事情”周围没有变化。“在纽约的股票发行”路演“中,首席执行官的连帽服装也有类似的观点。 知道自己面临的最大挑战的扎克伯格将会抵制华尔街的短期压力,该股票开始交易后表示,“Facebook的使命不是成为一家上市公司。 我们的使命是让世界更加开放和联系。“