永利皇宫

Tumblr计划兑现。 5300万博客会同意吗?

如果只有嗡嗡声是收入,Tumblr将比沃尔玛更大。

这个星球上最酷的人使用这个有五年历史的博客和社交网站。 每当时尚摄影师Terry Richardson邀请一位露水超级名模穿着她的内衣时,这些照片就会出现在他在Tumblrverse的前哨站上。 奥巴马政府有一个Tumblr,因为该网站上的博客被称为,乔纳斯兄弟最可爱的。 当超级巨星Jay-Z和Beyoncé准备炫耀他们刚出生的女儿时,他们绕过了新闻媒体并在他们的博客上发布了照片。

Tumblr的吸引力在于轻松与美观的结合。 当您注册时,您可以创建自己的个人Tumblr,您可以在其中发布想法,图像和链接 - 就像任何博客一样。 该网站还执行社交网络功能:如Twitter或Facebook,在Tumblr您可以关注其他博客,他们会关注您。 但是Tumblr将自己区分为一个更有抱负的社交网络,一个你和你的朋友一起去的地方。 与Facebook和Twitter不同,该网站的主页不是一个单调的登录,而是一种艺术姿态:它具有一系列高分辨率的艺术作品; 本月的一天,它的顶级图片是已故儿童作家罗杰·杜沃辛(Roger Duvoisin)的“春雪”(Spring Snow)和丹麦摄影师Per Bak Jensen的一系列凄凉风景。 它的标语是“跟随世界的创造者”。

是的,通过加入,你也成为了“世界的创造者”之一。 该网站目前拥有约5300万个博客,其中包括青少年日记式的视频,来自有抱负的导演的视频剪辑,以及许多很多猫的照片。 这是一整个人们试图建立自己的个人“品牌” - 而且它们都是免费的。

但每个孩子都必须打到青春期,每个成功的创业公司最终都必须尝试货币化。 本周轮到Tumblr了。 随着成本的快速增长,该公司将在5月2日推出其第一个主要收入计划,允许一些用户支付网站主页上的位置,这可以通过Tumblr每月1.1亿访问者看到。

许多网站都试图让用户进入一个新的世界秩序,而不是一切都是免费的。 用户要么接受改变,要么抱怨,有时候会逃跑。 但Tumblr的举动不仅仅是测试其粉丝的忠诚度或其创始人,25岁的互联网大亨大卫卡普的才华。 如果成功,它将为品牌提供一种与消费者联系的方式,这种消费者比普通的互联网广告更加微妙。 这也让投资者感到高兴,他们已经向总部位于曼哈顿的公司投入了超过1.25亿美元,并为纽约科技界提供了更多的魅力,该社区与Tumblr一起成长。

卡普承认,他的公司一直在通过现金燃烧,以保持其增长步入正轨。 选择什么时候打开利润引擎是不明确的,但Tumblr必须做点什么。 “我们都感受到同样的压力,”卡普在一个阳光明媚的下午谈到公司的感受。 “这些数字开始变得无情。”

tumblr-co05-dana-2ndary Tumblr的纽约办事处 Andrew Hetherington为新闻周刊

有一次,大约六年前,卡普的导师弗雷德塞伯特给了他一些强烈的爱。 卡普在15岁时从纽约着名的布朗克斯科学高中辍学后开始为电视和电影制片人工作。他教会了自己如何编码,他的父母在为塞贝特工作并建立戴维维尔时回家。他称之为“发明公司”。作为UrbanBaby的首席技术官,Seibert帮助他完成了下一份工作。 在Karp兑现之后,在他十几岁的时候,Seibert提出了一些不请自来的建议。 “他认为我看起来像个笨蛋,因为我经常戴着领带,”卡普说。 医学博士Doogie Howser每天都戴着领带; 一个技术男孩 - 奇迹也不得不穿上这个部分。 (卡普现在坚持戴连帽运动衫和牛仔裤。)

2007年,19岁的卡普将自己的兴趣转向了博客。 博客已经很普遍,但现有的服务,如WordPress,假设熟悉许多博客没有的HTML之类的东西。 卡普想知道为什么没有人发明更简单的东西,所以他自己做了。 博客们蜂拥到这个网站,他称之为Tumblr。

该公司在曼哈顿一家小型办公室的两名员工中走了很长一段路。 它现在占据了曼哈顿格拉梅西(Gramercy)社区的阁楼建筑中的两层楼。 厨房里有啤酒,六楼有乒乓球桌,但与其他互联网创业公司的Chuck E. Cheese办公环境相比,气氛相对稳重。 “这些都是书呆子,”Tumblr副总裁安德鲁麦克劳林说,他是前任奥巴马白宫副技术主管。 “人们喜欢制作高飞的科幻GIF,而不是通过漏斗制作啤酒。”

去年秋天,Tumblr又获得了8500万美元的资金,该网站去年雇用了大约90人(2011年不到20人)。 为了容纳每月超过160亿的页面浏览量 - 大多数访问者在18到35之间,其中绝大多数是女性 - 该网站不得不增加其服务器容量,支持人员和办公室规模。

纽约市长迈克尔·布隆伯格(Michael Bloomberg)正在密切关注这种增长,他已经让数百万人沦为将他的城市变成科技天堂。 部分基于Tumblr和其他本土热门产品的实力,如FourSquare和Seamless,纽约技术领域正处于繁荣时期。 Facebook在该市开设了办事处,甚至一些西海岸公司,包括交互式视频网站Qwiki,都在向东移动,希望与广告商接近或只是为了获得更多乐趣。 纽约市首席数字官雷切尔斯特恩(Rachel Sterne)表示,纽约公司倾向于更多关注内容,而硅谷公司更多地关注技术。

为了提供帮助,该市正在资助与康奈尔大学有关的工程园区,并引入其他奖励措施来吸引创业公司。 布隆伯格本人是一名曾经的技术企业家,他已经注意与卡普和其他网络企业家见面,看看这座城市能做些什么。 如果Tumblr上市,它将成为该市首批大型科技IPO之一,并可能改变彭博对曼哈顿硅谷的愿景。

卡普表示目前没有IPO计划。 (Tumblr董事会成员布拉德伯纳姆说他可以想象五年内的可能性。)直到两周前,卡普对互联网广告采取了强硬立场,他说“转过身来。”他宣布两周前,他他告诉记者,他认为广告是“万不得已”。

然后,在4月18日,卡普改变了他的调子。 在纽约一个广告会上的演讲中,他详细阐述了他为该网站推出收入模式的计划 - 然后走出舞台而不提问题。 该计划基本上允许用户付费以使他们的博客帖子不仅出现在朋友和粉丝的页面上,而且出现在整个Tumblr社区中。 对于使用Tumblr作为营销工具的一系列品牌,包括IBM和Alexander McQueen,这提供了一个在没有正式广告耻辱的情况下推销其信息的机会。

关键是要使付费内容尽可能不引人注目。 Tumblr去年一直在研究公司如何使用该网站,并亲自选择了第一批使用该网站的公司。 (该公司的每个人都在努力不要把它称为“广告”。)“我们努力工作,以至于难以减少我们的界面,”卡普在他宣布的第二天接受采访时说,“只是让某人注意他们的废话“嘿,看看这里!” 不是我们要做的事情,“他说。 “我们希望这是iPod,而不是厨房水槽。”